La psicologia del colore analizza come i colori influenzano le nostre emozioni, decisioni e comportamenti. Secondo The Core, la Scuola Superiore di Audiovisivi, i colori hanno la capacità di generare profonde connessioni emotive, modificare le percezioni e persino orientare le nostre decisioni di acquisto. “Ogni tonalità suscita risposte soggettive che possono stimolare, calmare o generare rifiuto, a seconda dell’esperienza personale e del contesto culturale”, sostengono. In questo senso, menzionano che i marchi e i professionisti del design utilizzano i colori in modo strategico, cercando di trasmettere un’identità specifica e provocare determinate reazioni nel loro pubblico.
Psicologia del colore: quando ogni tonalità racconta chi siamo
In questo modo, comprendere la psicologia del colore permette di decifrare questi effetti e di applicarli in modo consapevole. Oltre a influenzare il comportamento, i colori riflettono le tendenze della personalità e i modi di relazionarsi con il mondo. Gli esperti della Scuola Superiore di Audiovisivi “The Core” assicurano che la scelta di un colore non è arbitraria, ma esprime tratti interni, bisogni emotivi e preferenze estetiche legate alla nostra identità. “Ad esempio, coloro che sono attratti dai colori intensi tendono a cercare stimoli forti o a proiettare una presenza energica, mentre coloro che preferiscono i toni tenui cercano equilibrio e serenità”, descrivono. A loro volta, chiariscono che l’interpretazione del colore cambia a seconda della cultura, delle esperienze personali e dell’ambiente. Pertanto, da BINUS International – Campus JWC sottolineano che i colori non devono essere intesi come etichette rigide, ma come orientamenti generali che aiutano a comprendere come interagiscono gli stimoli visivi e la personalità. «La psicologia del colore ci dimostra che ogni tonalità influenza le nostre emozioni e rivela aspetti della nostra personalità», indicano.
Che cos’è la psicologia del colore e come influenza la personalità?
La psicologia del colore studia come ogni tonalità possa suscitare emozioni specifiche, influenzare la percezione di un ambiente e orientare le decisioni. Come spiega The Core, il colore può stimolare, deprimere, trasmettere gioia o generare tristezza. Per questo motivo è uno degli strumenti più potenti della comunicazione visiva.
Il rapporto tra i colori e i tratti della personalità
Nero
Il nero trasmette eleganza, raffinatezza e autorità. Chi lo sceglie di solito trasmette serietà, autocontrollo e gusto per il classico. Può anche essere associato al mistero e all’introspezione, quindi attrae persone riservate o analitiche.
Secondo la Scuola Superiore di Audiovisivi, il nero crea una sensazione di protezione e sicurezza, ma in molte culture è anche legato al lutto e alla malinconia.
Secondo Pilar Guerra Escudero, psicologa clinica e coach esecutivo, «le persone che vestono di nero tendono ad essere percepite come persone che preferiscono la semplicità, la discrezione o il minimalismo. Questo può indicare qualcuno che non cerca di attirare l’attenzione o di seguire le convenzioni della moda, ma preferisce uno stile più intramontabile, sofisticato o serio».
Bianco
Il bianco simboleggia purezza, chiarezza e innocenza. «Attrae persone che apprezzano la semplicità, la trasparenza e gli ambienti ordinati. Chi lo preferisce cerca spesso pace, equilibrio e un ambiente visivo pulito», affermano gli esperti di The Core.
Inoltre, sostengono che questo colore trasmette obiettività e favorisce la concentrazione, quindi chi lo sceglie ha spesso una personalità riflessiva e orientata ai nuovi inizi.
In questo caso, secondo l’Accademia Mundo Psicólogos, il colore bianco «rappresenta l’inizio di qualcosa: una pagina bianca su cui iniziare a scrivere una nuova storia». Anche inmolte culture occidentali, il bianco simboleggia la purezza e l’innocenza ed è il colore predominante in eventi solenni come matrimoni e battesimi. Tuttavia, in alcune culture orientali, questa tonalità è associata alla morte e al lutto, simboleggiando il dolore e la fine di un ciclo vitale.
Rosso
Il rosso, secondo BINUS International – Campus JWC, è il colore della passione, dell’energia e dell’azione. Le persone attratte da questa tonalità sono spesso audaci, avventurose ed energiche.
“Amano le emozioni intense e possono mostrarsi impulsive o competitive. Possono anche essere percepite come intimidatorie a causa della loro forte presenza”, spiegano. Sottolineano inoltre che questo colore attira l’attenzione e suscita urgenza.
Arancione
L’arancione rappresenta la creatività, la felicità e la socievolezza. Attrae persone con energia giocosa, ottimiste e con facilità nel relazionarsi con gli altri. Secondo BINUS International – Campus JWC, coloro che preferiscono questo colore amano le conversazioni profonde, sono buoni padroni di casa e avanzano rapidamente verso i propri obiettivi. A loro volta, descrivono che di solito sono persone estroverse, entusiaste e capaci di portare allegria nei gruppi.
Giallo
Il giallo evoca ottimismo, luminosità e dinamismo. Le persone attratte da questo colore hanno solitamente uno spirito positivo e trasmettono buon umore. “Sono avventurose, allegre e rassicuranti per chi le circonda”, affermano.
Raccomandano inoltre che questa preferenza indica una personalità che cerca lo stimolo senza perdere il calore emotivo. Inoltre, coloro che propendono per il giallo sono solitamente creativi e amano le attività che richiedono spontaneità.
Blu
Il blu è associato alla fiducia, alla lealtà e alla stabilità. Secondo BINUS International – Campus JWC, coloro che lo preferiscono sono gentili, compassionevoli, emotivamente forti e molto affidabili.
“Apprezzano l’armonia, la calma e le relazioni durature. Di solito sono persone riflessive che pensano prima di agire e cercano soluzioni equilibrate. In ambito produttivo, si distinguono per la loro capacità di pianificare e adattarsi”, affermano.
Gli esperti di psicologia del colore concordano sul fatto che le scelte cromatiche sono strettamente legate al benessere emotivo. Una tonalità calda può trasmettere calma, mentre un blu intenso può ispirare concentrazione o fiducia.
Sul suo sito web, Canva, che illustra questa struttura dei colori, considera il blu benefico per la mente e il corpo. Rallenta il metabolismo umano, produce un effetto calmante e trasmette sicurezza.
Verde
Il verde simboleggia la natura, la salute e l’equilibrio. In genere è il colore preferito dalle personalità pratiche, generose e orientate ad aiutare gli altri. “Chi preferisce il verde ama la vita all’aria aperta, cerca stabilità e possiede un forte senso di giustizia”, spiegano. Sono anche persone analitiche, capaci di fornire soluzioni creative e di mantenere la calma nei momenti critici.
Canva ci offre una radiografia di questo colore. In positivo: natura, salute, pace, organicità, equilibrio, ristoro, consapevolezza, armonia; in negativo: noia, stagnazione, nervosismo.
“Il verde ha un grande potere curativo, che lo rende il colore più rilassante per l’occhio umano; suggerisce stabilità e resistenza. Usa il verde per indicare equilibrio nei tuoi messaggi o per promuovere prodotti ‘verdi’”.
